Cela n’a pas pu vous échapper, les influenceurs étaient très nombreux au festival de Cannes. Mais qu’est-ce qui explique une telle présence? C’est ce que nous allons voir dès maintenant. Vous allez le voir, les raisons sont bien plus nombreuses que ce que l’ont pourrait penser au premier abord.
- Marques : Financement massif des invitations.
- Audience : Rajeunissement via les réseaux sociaux.
- Viralité : Partenariat stratégique avec TikTok.
- Récit : Journalisme spontané en temps réel.
- Performance : Tapis rouge devenu scénique.
- Risque : Banalisation et dilution du cinéma.
- Éthique : Débat sur la légitimité des invités.
Qu’est-ce que le Festival de Cannes?
C’est le festival du cinéma par excellence en France et qui a aussi une portée internationale. Avec de nombreuses stars mondiales y venant. Par exemple, John Travolta s’y est présenté cette année.
Il a lieu au mois de mai à Cannes comme son nom l’indique, et dure environ 12 jours. Cet évènement annuel présente des films en avant-première et réunit les professionnels du cinéma.
Pour les cinéphiles, c’est un évènement de taille. Il n’est cependant pas seulement dédié à la diffusion mais aussi a la récompense de films, font la célèbre Palme d’Or.
Les raisons commerciales (marques et agences)
Première raison qui explique une telle fréquentation du festival de Cannes de la part de ces créateurs, les marques paient pour des invités visibles sur les réseaux.
Les agences d’influence orchestrent des activations et soirées sponsorisées et les placements produits couvrent tenues, bijoux, maquillage, déplacements.
La visibilité et l’audience
Les influenceurs portent bien leur nom, ils apportent des millions d’impressions en direct. C’est ce qui offre une visibilité énorme a cet évènement, notamment sur les réseaux sociaux qui sont énormément visionnés, comme Tiktok et Instagram.
Ils rendent aussi Cannes accessible aux jeunes (Gen Z, millennials). Si ils n’y étaient pas, il y a de fortes chances que la jeunesse ne s’y soit pas intéressée.
Autre point important a souligner, les stories, reels et lives prolongent l’événement hors salles. Pour le festival, la visibilité est immensément plus grande auprès des, notamment ceux de la génération Z qui sont scotchés aux réseaux sociaux.
Les partenariats plateformes-média
TikTok (et autres) sont partenaires officiels du festival. Ce n’est pas le fruit du hasard car les médias hybrides (Brut, comptes officiels) valorisent le format court.
Le festival mise sur le numérique pour rester pertinent, et il semble que cela soit un franc-succès car il dispose d’une très forte viralité sur les réseaux sociaux.
Et qui est au cœur de Tiktok, des formats courts et du numérique? Les influenceurs. Certains ont même plus d’abonnés que les plus grands acteurs du cinéma Français.
La logique événementielle et l’image
Cannes cherche à rajeunir son image et diversifier son audience, forcément, les influenceurs sont une brique essentielle pour y parvenir, si ce n’est le moyen principal.
Et pour cause, ils servent de relais culturels, pas seulement commerciaux. Il ne s’agit plus juste d’un évènement cinéma mais d’un show global, qui attire forcément beaucoup plus les regards.
Le nouveau langage journalistique
Les influenceurs supplantent la presse classique. Au niveau de l’audience, c’est deux mondes différents. Et des influenceurs comme Aqababe commencent a prendre la place de la presse people, notamment pour la révélation de scoops.
Ils offrent un récit en temps réel inimitable par la presse et leur ton spontané rajeunit l’image du festival. Leur rôle est donc central dans la promotion du festival.
La gamification du tapis rouge
Le tapis rouge devient une performance scénique, c’est le lieu ou les flashs sont pris. Chaque pose est calculée pour être virale, hors, qui de mieux que les influenceurs qui maîtrisent les codes du « moment fort » pour y parvenir. La durée de présence est optimisée pour les photographes.
Les critiques et limites
Si le succès est au rendez-vous, beaucoup émettent des critiques, estimant que les influenceurs diluent l’importance du cinéma. Après tout, l’attention portée sur eux se porte moins sur les œuvres diffusées.
Le statut « VIP » des influenceurs varie fortement selon leur portée. Par exemple, un influenceur de 500 000 abonnés n’a pas le même statut qu’un qui a plus de 10 000 000 d’abonnés.
Cannes repose sur le mystère et l’inaccessible. C’est en contradiction totale avec les influenceurs car le réseau social impose une proximité totale.
Si il y gagne énormément, le festival risque tout de même une banalisation par l’excès d’images. L’aura de prestige est mise à l’épreuve.
Dernier point parmi les critiques est que leur présence peut sembler payée plutôt que méritée (controverse éthique). La ou des milliers d’acteurs ne pourront jamais accéder au festival de Cannes faute de carrière suffisante.
